过江龙水暖：推动传统行业的网络应用
从最初的一家加工厂到一家专业化品牌的水暖公司，福建过江龙水暖有限公司在成立之前就有着近20年的生产水暖器材的历史。与中国众多的制造企业一样，在经历了十年多的代工生产之后，过江龙水暖在2006年成立公司，从而开始了品牌化经营的发展路径。而推动这一路径前行的就是有着丰富经历的福建过江龙水暖有限公司总经理李学刚。
事实上，水暖行业相对来说是一个原材料行业，许多终端消费者平时不会直接接触到水暖产品的，在家庭装修中，许多水暖配件都是由装修公司代购。所以，在水暖行业中，大家对于品牌并不是很关注，而更多的是关注渠道。然而，李学刚则认为这是一个机遇。
李学刚认为，随着人们对于生活水平要求越来越高，在家居装修中，越来越多的消费者开始关注产品的质量，而对质量的认识，很大程度上就是取决于对品牌的认识。
正是基于这样的看法，李学刚便开始为过江龙水暖进行品牌规划。首先，李学刚面临的是品牌定位，在渠道制胜的建材行业里，利差的重要性超过了产品的品质，过江龙水暖究竟是要做渠道还是做终端？最终，他选择了做终端品牌。李学刚认为过江龙应该成为一个中高端的品牌，要保证产品质量，而不是取悦渠道而降低产品品质。随后，基于中高端的定位，李学刚对过江龙品牌进行了全方位的品牌规划，2010年4月，过江龙水暖与曾志伟签约，将曾志伟聘请为形象代言人。
在过江龙的品牌推广中，除了传统渠道之外，做网站出身的李学刚还将网络单独拿了出来，这在同行眼中显然是不可思议的事情。2010年，过江龙水暖与各种房地产网站暨装修论坛进行合作，将水管挑选及装修中水暖部分的注意事项等知识性话题作为内容进行传播，他希望通过这种隐形的传播给消费者留下专业化的品牌印象。
“从反馈来看，知识式传播恰恰相反拥有很好的持续性，同时也容易被目标群体接受。”李学刚告诉记者，“更重要的是，现在家装行业中，消费者越来越年轻，他们具有着良好的网络应用，同时也越来越倾向于自己动手，遇到不懂的事情，他们往往选择到网上寻找答案。而这种新的消费趋势的变化，正给予了我们进行转型品牌战略的机会。”
目前，过江龙水暖已经专门成立了网络营销部，专门负责过江龙品牌的网络推广。与此同时，李学刚也考虑将过江龙水暖的专卖店搬到网上。